در دنیای امروز کارآفرینی به عنوان عامل تسهیل کننده برنامه های پیشرفت و توسعه جوامع بشریاست.
سازمان ها و افراد کارآفرین از طریق دانش روز؛ فرصت ها و نوآوریهای جدید در کالاها و خدمات ایجاد
می نمایند. همچنین امروزه کارآفرینی موتور محرک توسعه اقتصادی کشورهایی است که ضرورت این
امر را درک کردهاند.
اهمیت کارآفرین بودن و ایجاد ارزش از طریق ایجاد یک سازمان جدید برای ارائه ایده های جدید
به بازار در سراسر جهان اذعان شده است. کارآفرین فرصتی را تشخیص می دهد که می تواند منجر به
نتایج در سود یا بخشهای غیرانتفاعی شود که به نوبه خود بر رشد و شکوفایی یک منطقه یا کشور تأثیر
می گذارد. برای شکوفایی کارآفرینان و برای رشد و تأثیرگذاری یک سازمان جدید، نیاز به ارتباطات قوی
)بازاریابی( وجود دارد.
بازاریابی اطلاعاتی در مورد در دسترس بودن محصول یا خدمات و ویژگی های آن ارائه میدهد که
نیازهای شناسایی شده را برطرف میکند. اهمیت بازاریابی در شروع و راه اندازی موفقیت آمیز یک
سرمایه گذاری جدید را نمیتوان نادیده گرفت. نرخ بالای شکست محصولات یا خدمات جدید و
همچنین سرمایه گذاری های جدید نشان می دهد که وجود یک برنامه بازاریابی قوی و خلاق الزامی
است. در حالی که بازاریابی بر تمام جنبه های زندگی ما تأثیر میگذارد، درک کامل مفهوم آن در یک
محیط سازمانی بسیار دشوار است.